Côte d'Azur France Tourisme a confirmé son orientation pour l'année à venir, en plaçant au cœur de son action la qualité, la durabilité, l'inclusion et un modèle de tourisme réparti de manière équilibrée - à la fois saisonnièrement et géographiquement.
A l'issue de l'Assemblée générale qui s'est tenue à Juan-les-Pins le jeudi 8 janvier 2026, le message a été clair : la Côte d'Azur est ouverte aux touristes tout au long de l'année, du littoral étincelant aux montagnes majestueuses, chacune des quatre saisons offrant sa propre beauté, son excellence et ses expériences exceptionnelles.
“Pour 2026, notre cap est clair : allier innovation et durabilité”, a déclaré le président de l'organisme de tourisme, ainsi que du département des Alpes-Maritimes, lors de la Cérémonie des Vœux, qui s'est tenue au Palais des Congrès.
Il a expliqué que l'accent est mis sur les deux :
- La Bonne Affaire, anticiper les transformations numériques qui enrichissent l'expérience des visiteurs, et
- Le Green Deal qui “reflète notre engagement en faveur d'un tourisme responsable, pratiqué tout au long de l'année et mettant en valeur toute la diversité de notre territoire, du littoral à la montagne”.”
Soutien aux labels reconnus au niveau national
Au cœur de sa stratégie 2026, l'accent est mis sur les labels d'excellence reconnus au niveau national, considérés comme des outils clés de transformation positive et de différenciation des destinations. Côte d'Azur France Tourisme soutiendra les municipalités et les professionnels qui s'efforcent d'obtenir les quatre labels suivants, qui reflètent une demande croissante pour des voyages accessibles, durables et axés sur l'expérience :
- Villes et Villages Fleuris (fleurs),
- Tourisme & Handicap,
- Destination d'Excellence et
- Accueil Vélo (Bicyclette bienvenue - il y a déjà plus de 100 établissements labellisés dans le département).
Enrichir l'identité des municipalités
Le plan d'action 2026 comprend également des initiatives telles que
- un club de tourisme durable,
- la mise à jour des guides existants (micro-aventures, route des saveurs, vélo dans les Alpes-Maritimes), et la création d'un nouveau guide des fêtes traditionnelles.
Comme l'a souligné Alexandra Borchio Fontimp, Présidente déléguée de Côte d'Azur France Tourisme, l'ambition pour 2026 est claire : investir aujourd'hui dans la qualité afin de garantir une économie touristique azuréenne plus équilibrée, résiliente et tournée vers l'avenir.
Selon elle, la mission de l'office du tourisme évolue et ne se limite plus à la simple promotion de la destination (qui reste un pilier fondamental), mais s'oriente vers le soutien, en particulier par le biais des quatre labels.
“Il s'agit d'un investissement stratégique pour l'avenir de la destination Côte d'Azur France, pour la préservation et la valorisation de son identité, et pour le développement d'un modèle touristique plus équilibré et plus exigeant pour des visiteurs en quête de qualité, d'authenticité et de sens ”, a-t-elle déclaré.
Merveilles de l'hiver
Cette stratégie axée sur la qualité a été renforcée par les performances encourageantes de la région en matière de tourisme hivernal. La saison 2025-2026 a démarré en force, avec des taux d'occupation en hausse en décembre dans les villes côtières et les stations de montagne, soutenus par des conditions d'enneigement favorables, un marché intérieur fort, une demande internationale renouvelée et des événements majeurs tels que l'ILTM Cannes.
Aperçu de l'hiver 2025-2026
1. Taux d'occupation des hôtels urbains (décembre) : 52%
- Augmentation de +2 points par rapport à décembre 2024
- Croissance du RevPAR (revenu par chambre disponible) : +5%
- La première quinzaine de décembre a été marquée par une hausse de 5 points du taux d'occupation.
- La deuxième quinzaine de décembre était en hausse de 1 point par rapport à 2024
- L'ILTM (International Luxury Travel Market) à Cannes a entraîné une occupation hôtelière de plus de 90% pendant trois jours consécutifs au début du mois de décembre.
2. Occupation des locations de vacances privées : 50%
3. Stations de montagne
- Occupation de la semaine de Noël : 66%
- Occupation de la semaine du Nouvel An : Près de 90%
4. Tendances des réservations (au 6 janvier) :
- Janvier : +3 points
- Février : +10 points
- Mars : +3 points
5. Réservations en montagne :
- +4 points en janvier
- +3 points en février (G2A)
La vice-présidente a ajouté : “Je tiens à saluer le dynamisme de nos stations de montagne : Valberg qui continue d'innover avec son centre d'observation et d'environnement, Gréolières et sa nouvelle piste de luge quatre saisons, Auron avec ses nouvelles télécabines, Isola avec l'ouverture d'un nouvel hôtel, et bien d'autres encore. 2026 s'annonce donc sous les meilleurs auspices !”
