Certains intervenants arrivent à Cannes Lions avec des carrières impressionnantes.
D'autres arrivent avec des histoires extraordinaires.
Quand la rappeuse et militante afghane Sonita Alizadeh est montée sur scène aux Cannes Lions 2025, elle a apporté les deux.
Son histoire est remarquable. Adolescente, elle a fait face à la perspective d'être vendue pour un mariage – un sort connu par d'innombrables filles à travers le monde. Au lieu de cela, elle a trouvé sa voix à travers la musique et a transformé sa lutte personnelle en un mouvement mondial.
Le résultat fut “ Des filles à vendre ”, une chanson qui allait être entendue dans le monde entier et contribuer à changer le cours de sa vie.
Trouver une voix à travers le rap
Alizadeh a expliqué que la créativité n'était pas initialement une voie évidente.
Vivante en Iran en tant que réfugiée afghane sans papiers, elle cherchait un moyen d'exprimer la colère, la frustration et le chagrin qu'elle ressentait face aux histoires qui l'entouraient.
Elle a expérimenté la poésie. Elle a exploré la musique pop.
Puis elle a découvert le rap.
En écoutant des artistes comme Eminem, elle a réalisé que le genre lui permettait de raconter des histoires plus longues et plus complexes tout en canalisant des émotions fortes.
Le rap est devenu son outil.
“ C'était la seule façon pour moi de me vider des histoires que j'avais besoin de partager ”, expliqua-t-elle.
Il y avait juste un problème.
En Iran, les femmes n'étaient pas autorisées à interpréter du rap en public.
Alors elle et ses amis ont improvisé.
La chanson qui a tout changé
Alizadeh a enregistré “ Filles à vendre ”, une chanson qui aborde la réalité du mariage des enfants, en utilisant un espace d'enregistrement improvisé tapissé de boîtes à œufs et de matériaux d'insonorisation basiques.
Elle ne s'attendait jamais à ce qui s'est passé ensuite.
La chanson est devenue virale.
Son honnêteté crue, sa puissance émotionnelle et son courage ont résonné bien au-delà de l'Iran et de l'Afghanistan.
Pour Alizadeh, écrire la chanson a été douloureux.
Mais c'était aussi libérateur.
Une fois les mots lâchés dans le monde, elle se sentit libre.
La chanson deviendrait un symbole international de résistance contre le mariage des enfants et contribuerait à attirer l'attention mondiale sur un problème qui touche des millions de filles.
Créativité avec un but
Tout au long de la conversation, Alizadeh est revenu à plusieurs reprises sur l'idée que la créativité devrait servir un but.
Pour elle, la musique n'est pas un simple divertissement.
C'est une façon de raconter des histoires qui autrement resteraient inouïes.
Lorsqu'elle écrit de nouvelles chansons, elle a dit qu'elle se concentre sur le fait de rester proche de la vérité plutôt que de s'inquiéter si les gens pourraient être mal à l'aise avec le message.
Les histoires les plus importantes sont souvent les plus difficiles à raconter.
“ J'aborde des sujets qui pèsent sur le cœur et qui sont difficiles à entendre ”, a-t-elle expliqué.
Cet engagement envers l'authenticité est devenu central dans son identité d'artiste et d'activiste.
Le Pouvoir des Rêves
L'un des thèmes les plus mémorables de la session fut l'importance de rêver.
Alizadeh a parlé de programmes auxquels elle a participé dans sa jeunesse, qui encourageaient les participants à imaginer des futurs au-delà de leurs circonstances actuelles.
L'expérience a eu un effet profond sur sa vie.
Aujourd'hui, elle œuvre pour offrir des opportunités similaires aux jeunes en Afghanistan, les encourageant à croire en des possibilités qui peuvent sembler inaccessibles.
Les rêves, suggéra-t-elle, ne sont pas un luxe.
Ils sont une nécessité.
Pour les jeunes confrontés à des circonstances difficiles, la capacité d'imaginer un avenir différent peut être transformatrice.
Aidez, ne plaignez pas
La discussion a également abordé la manière dont les gens réagissent face à la souffrance et à l'injustice.
Alizadeh a exhorté le public à choisir l'aide plutôt que la pitié.
Les personnes confrontées à l'adversité n'ont pas seulement besoin de sympathie, a-t-elle suggéré. Elles ont besoin de possibilités, d'éducation et de soutien.
Ils ont besoin de se sentir vus et entendus.
C'était un message ancré dans sa propre expérience.
L'intervention de personnes qui croyaient en son potentiel a contribué à créer des opportunités qui ont changé sa vie. L'éducation a ouvert des portes. La créativité a amplifié sa voix.
Maintenant, elle espère créer des opportunités similaires pour d'autres.
Un message au-delà de la musique
Aujourd'hui, l'œuvre d'Alizadeh s'étend bien au-delà du rap.
Elle continue de plaider en faveur de l’éducation des filles, des droits des femmes et de meilleures opportunités pour les jeunes en Afghanistan et au-delà.
Pourtant, malgré la reconnaissance internationale, les documentaires, les récompenses et les apparitions sur les scènes mondiales, son message à Cannes Lions est resté remarquablement simple.
Utilisez tous les outils dont vous disposez.
Pour elle, cet outil s'est avéré être le rap.
Pour quelqu'un d'autre, cela peut être l'écriture, le cinéma, l'enseignement, l'entrepreneuriat ou la technologie.
Le support importe moins que la volonté de l'utiliser.
Alors que la séance touchait à sa fin, Alizadeh a laissé au public un rappel puissant qui semblait particulièrement pertinent dans un festival dédié à la créativité.
Les histoires peuvent changer les esprits.
L'éducation peut changer des vies.
Et parfois un rêve peut devenir l'arme la plus puissante de toutes.
Sans surprise, Sonita est la lauréate du Cannes LionHeart Award 2025.
