Qu'est-ce que les animaux disparus, l'intelligence artificielle, les superproductions hollywoodiennes et la biodiversit\u00e9 ont en commun ?<\/p>\n
Au Cannes Lions 2025, la r\u00e9ponse semblait \u00eatre imagination<\/strong>.<\/p>\n La session a r\u00e9uni Peter Jackson, cin\u00e9aste oscaris\u00e9, et Ben Lamm, PDG de Colossal Biosciences, l'entreprise \u00e0 l'origine des efforts ambitieux visant \u00e0 ressusciter des esp\u00e8ces \u00e9teintes, notamment le mammouth laineux et le thylacine.<\/p>\n Bien que la discussion ait abord\u00e9 la g\u00e9n\u00e9tique, la conservation et la technologie, elle s'est finalement transform\u00e9e en une conversation sur quelque chose de beaucoup plus universel : l'importance de poursuivre des id\u00e9es que d'autres rejettent initialement comme impossibles.<\/p>\n Pour Peter Jackson, ce th\u00e8me a d\u00e9fini une grande partie de sa carri\u00e8re.<\/p>\n Avec le recul, il se rappela qu'on lui avait dit qu'il \u00e9tait irr\u00e9aliste de tourner les trois films du Seigneur des Anneaux simultan\u00e9ment.<\/p>\n Pourtant, il l'a fait quand m\u00eame.<\/p>\n La m\u00eame d\u00e9termination a motiv\u00e9 son investissement dans les effets visuels num\u00e9riques des d\u00e9cennies auparavant.<\/p>\n Alors qu'il travaillait sur *Cr\u00e9atures c\u00e9lestes* au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990, Jackson s'est fascin\u00e9 par les technologies informatiques \u00e9mergentes. Inspir\u00e9 par ce qu'il avait vu dans *Jurassic Park*, il a r\u00e9alis\u00e9 que les effets num\u00e9riques transformeraient le cin\u00e9ma.<\/p>\n Plut\u00f4t que d'attendre que l'avenir arrive, il d\u00e9cida de contribuer \u00e0 le construire.<\/p>\n Cette d\u00e9cision a finalement conduit \u00e0 la cr\u00e9ation de Weta Digital, qui allait devenir l'un des studios d'effets visuels les plus r\u00e9put\u00e9s au monde.<\/p>\n \u201c J'adore la technologie et la fa\u00e7on dont elle peut donner vie \u00e0 vos r\u00eaves \u201d, a expliqu\u00e9 Jackson.<\/p>\n L'un des exemples les plus remarquables de Jackson concerne son documentaire acclam\u00e9 par la critique, *They Shall Not Grow Old*.<\/p>\n En s'appuyant sur plus de 200 heures d'images d'archives de la Premi\u00e8re Guerre mondiale, il s'est lanc\u00e9 dans une entreprise que beaucoup jugeaient impossible : donner un aspect contemporain \u00e0 des images vieilles d'un si\u00e8cle.<\/p>\n Le d\u00e9fi \u00e9tait immense.<\/p>\n Ces images en noir et blanc, au rendu granuleux, devaient \u00eatre restaur\u00e9es, coloris\u00e9es et dot\u00e9es d'une conception sonore moderne. Au d\u00e9part, Jackson a admis qu'il n'avait pas vraiment d'id\u00e9e pr\u00e9cise sur la mani\u00e8re dont cela allait \u00eatre r\u00e9alis\u00e9.<\/p>\n Mais cette incertitude ne l'a pas arr\u00eat\u00e9.<\/p>\n C'est le but qui est arriv\u00e9 en premier.<\/p>\n La technologie a suivi.<\/p>\n Pour Jackson, l'innovation commence souvent par se demander ce que l'on veut accomplir plut\u00f4t que de se concentrer sur ce qui existe actuellement.<\/p>\n Ben Lamm est confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis similaires dans un domaine tr\u00e8s diff\u00e9rent.<\/p>\n En tant que dirigeant de Colossal Biosciences, il contribue \u00e0 faire avancer la recherche sur la d\u00e9-extinction et la pr\u00e9servation des esp\u00e8ces, un travail qui suscite naturellement \u00e0 la fois fascination et scepticisme.<\/p>\n L'une des principales le\u00e7ons tir\u00e9es par l'entreprise est que les avanc\u00e9es scientifiques ne suffisent pas \u00e0 elles seules.<\/p>\n Les gens doivent se sentir concern\u00e9s.<\/p>\n C'est pourquoi Colossal utilise de plus en plus les r\u00e9seaux sociaux, notamment Instagram et TikTok, pour toucher un public plus jeune.<\/p>\n Certains d\u00e9tracteurs ont fait valoir que la science avait sa place dans les revues scientifiques plut\u00f4t que sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Lamm n'\u00e9tait pas d'accord.<\/p>\n Les jeunes pr\u00e9occup\u00e9s par le changement climatique et la perte de biodiversit\u00e9 ne lisent pas forc\u00e9ment des articles scientifiques. Ils s'informent via des plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n Pour susciter leur int\u00e9r\u00eat, la science doit aller \u00e0 leur rencontre l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n Le projet du tigre de Tasmanie est devenu un exemple de cette approche.<\/p>\n Plut\u00f4t que de se concentrer exclusivement sur des explications scientifiques complexes, Colossal a cherch\u00e9 \u00e0 raconter des histoires susceptibles d'\u00e9veiller la curiosit\u00e9 et de susciter une connexion \u00e9motionnelle.<\/p>\n L'entreprise a \u00e9galement nou\u00e9 des partenariats avec des universit\u00e9s, des chercheurs et des marques afin de sensibiliser un public plus large aux enjeux li\u00e9s \u00e0 la pr\u00e9servation de l'environnement.<\/p>\n M. Lamm a fait valoir que la perte de biodiversit\u00e9 est l'un des d\u00e9fis majeurs de notre \u00e9poque, mais que de nombreuses personnes restent \u00e9trang\u00e8res \u00e0 cette probl\u00e9matique.<\/p>\n Racontez des histoires peut aider \u00e0 combler ce foss\u00e9.<\/p>\n Que ce soit \u00e0 travers un mammouth laineux, un loup effrayant ou un tigre de Tasmanie, le but n'est pas simplement de faire les gros titres, mais d'inspirer un plus grand int\u00e9r\u00eat pour la protection des esp\u00e8ces qui existent encore aujourd'hui.<\/p>\n Bien qu'ils soient issus de milieux tr\u00e8s diff\u00e9rents, Jackson et Lamm sont parvenus \u00e0 plusieurs reprises \u00e0 la m\u00eame conclusion.<\/p>\n La technologie n'est pas une fin en soi.<\/p>\n C'est un outil.<\/p>\n Pour Jackson, la technologie permet aux cin\u00e9astes de raconter des histoires d'une mani\u00e8re in\u00e9dite.<\/p>\n Pour Lamm, cela aide les scientifiques \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes qui semblaient autrefois insolubles.<\/p>\n Aucun des deux ne consid\u00e8re que l'innovation se substitue \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine.<\/p>\n Plut\u00f4t, la technologie \u00e9largit ce que les gens sont capables d'imaginer.<\/p>\n L'un des aspects les plus marquants de cette session \u00e9tait son optimisme.<\/p>\n \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les conversations sur la technologie se concentrent souvent sur les risques et les bouleversements, les deux intervenants ont plaid\u00e9 pour une perspective plus ambitieuse.<\/p>\n L'avenir appartient aux personnes pr\u00eates \u00e0 tenter des choses difficiles.<\/p>\n Que ce soit pour cr\u00e9er des films r\u00e9volutionnaires ou pour faire progresser la science g\u00e9n\u00e9tique, le progr\u00e8s commence souvent par une id\u00e9e qui semble impossible.<\/p>\n Alors que les d\u00e9l\u00e9gu\u00e9s de Cannes Lions quittaient le th\u00e9\u00e2tre, ils avaient entendu des histoires sur des animaux disparus, des effets num\u00e9riques et des d\u00e9couvertes scientifiques.<\/p>\n Mais le v\u00e9ritable sujet de la conversation \u00e9tait beaucoup plus simple.<\/p>\n Le pouvoir de l'imagination.<\/p>\n Et que peut-il arriver quand quelqu'un refuse d'admettre que quelque chose ne peut pas \u00eatre fait.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" What do extinct animals, artificial intelligence, Hollywood blockbusters and biodiversity have in common? At Cannes Lions 2025, the answer appeared to be imagination. The session brought together Academy Award-winning filmmaker […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[302,105],"tags":[860,777,795],"class_list":["post-15472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing-events","category-french-riviera-news","tag-ben-lamm","tag-cannes-lions","tag-peter-jackson"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe pouvoir d'ignorer le \u201cnon\u201d<\/h2>\n
R\u00e9inventer l'histoire<\/h2>\n
Faire d\u00e9couvrir la science sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n
Rendre la conservation pertinente<\/h2>\n
La technologie, un outil cr\u00e9atif<\/h2>\n
Voir plus grand<\/h2>\n